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Um dos momentos cruciais de um negócio de varejo é a identificação do potencial de um terreno. A arquitetura comercial se apoia e busca resultados. Dessa forma, a primeira etapa do trabalho é o Estudo de Viabilidade. Além de aspectos físicos e de relevo, é preciso ter atenção nos índices urbanísticos e permissões que o Plano Diretor da cidade determina para a área. Em cima de dados legais e conhecimento das condicionantes técnicas, é possível fazer um estudo de massa para verificar o que pode, de fato, ser construído no local e garantir a infraestrutura adequada para o sucesso do negócio do varejo.